Relations Publiques et Relations Presse sont le plus souvent un couple indissoluble qu'il faut gérer de façon cohérente dés le départ. Les Relations Presse sont un des outils essentiels du Faire-Savoir.
Exemples d’outils utilisés par les professionnels des Relations Presse
Tarif media : utilisée par les media planners, cette base de données est utile pour connaître la diffusion et l’audience des media.
Hors Antenne : Base de donnée comprenant tous les journalistes français et les correspondants étrangers, mise à jour quotidienne. Calendriers rédactionnels.
L’Argus de la presse & L’Argus de l’audiovisuel : un service de suivi des retombées de la presse écrite, et de la presse audiovisuelle, disponible on line pour la réalisation d’une revue de presse quotidienne et multi-critères (presse écrite), et sur CD roms pour les reportages TV et radio.
Mediametrie : mesure d’audience TV et radio.
Press'EDD : Service en ligne d'archives presse, pour retrouver rapidement un article.
Quelques méthodes :
Communiqués de presse, dossiers de presse, personnalisation et adaptation de l’information aux différents media, salle de presse en ligne…
Mesures de l’efficacité des Relations Presse :
L'efficacité des RP peut être mesurée d'un point de vue quantitatif et qualitatif (analytique).
- d'un point de vue quantitatif il faut répertorier l'ensemble des citations médiatiques (coupures presses issues de la pige presse). Ensuite à l'aide des tarifs des différents supports, il est possible de calculer les EVP (équivalents en valeur publicitaire) ou Ad Value Equivalent. Pour cela il faut calculer la taille des citations soit en mm/col, soit en temps (visibilités TV ou citations radio) et les comparer au prix de l'espace publicitaire similaire.
- d'un point de vue qualitatif il faut analyser le contenu sur la forme et le fond, le fond faisant l'objet d'une analyse sur le degré de transcription du dossier ou communiqué de presse, le degré de réceptivité du journaliste et si les retombées sont valorisantes ou non.
Des professionnels des Relations Presse et des Relations Publiques :
ARC EN CIEL COMMUNICATION :
www.relations-presse-communication.com
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