Le film institutionnel...

Le film institutionnel est un film de communication interne ou externe d'une société, association, institution ou d'un groupe. Il a pour objectif de faire connaître ou de présenter l'ensemble des activités, produits, services, image ou philosophie de l'institution.

Le film institutionnel est un film de communication interne ou externe d'une société, association, institution ou d'un groupe. Il a pour objectif de faire connaître ou de présenter l'ensemble des activités, produits, services, image ou philosophie de l'institution. Ce film peut adopter la forme d'une publicité TV ou plutôt celle d'un reportage. Ce sont des agences de communication spécialisés dans l'audiovisuel ou des sociétés de production qui produisent ce genre de films.
Le contenu d’un film institutionnel peut-être varié. L'entreprise peut communiquer sur son savoir-faire, ses valeurs, ses chiffres clés ou ses produits. Il peut viser différents publics tels que le personnel de l'entreprise, ses actionnaires, ses fournisseurs ou même ses clients.
Le film institutionnel (ou film d'entreprise) n'est généralement pas destiné à être diffusé auprès du grand public.
En langage professionnel, dans le secteur privé, on utilise également le vocable « film corporate » pour désigner ce type de film.
Le film institutionnel est généralement une œuvre audiovisuelle de commande qui répond à des critères précis : 
- elle peut prendre la forme d’un film, d’un vidéogramme qui sont par définition, commandés par un commanditaire : organisme public, entreprise, groupement, etc. 
- elle répond à un besoin défini par le commanditaire : formation, information, promotion, motivation, témoignage, pédagogie, etc. 
- elle est conçue, réalisée, produite et diffusée par des professionnels : cellules audiovisuelles intégrées ou prestataires audiovisuels extérieurs 
- elle s’insère dans le schéma général de communication audiovisuelle du commanditaire.
La stratégie du commanditaire consistera à définir le rôle de cette communication fonctionnelle dans la réalisation des objectifs entrepreneuriaux, techniques, commerciaux, financiers, sociaux, etc. : 
- le choix des objectifs de communication et des messages à communiquer sera cohérent avec la réalité de l’entreprise et sa politique d’image, dans les domaines de l’information et de la participation ; 
- le choix des récepteurs de message obéira à des variables quantitatives (âge, sexe, habitat, statut du public) et qualitatives (sociostyles, niveaux d’études, types de cultures d’audiences) ; 
- le choix des messages sera défini par leur type en fonction d’objectifs et de publics définis, et leur contenu en fonction du positionnement et de la politique de l’entreprise ; 
- le choix des contraintes s’effectuera selon les médias de diffusion, le budget de production et de diffusion, les délais de production et l’environnement de communication.
Depuis mars 1999, l’ANATEC s’est donnée pour mission de créer une base de données, un archivage numérique, sur l’ensemble de la production française d’œuvres de commande depuis les débuts du cinéma.

Chaque année, environ 3500 films institutionnels sont réalisés.

Un professionnel du film institutionnel :
Lien HaOui : 100 + ATTENDRE : www.film-institutionnel-paris.com